Le terme « packshot » est issu de l’anglais et désigne une photo ou une série de photos prises dans le cadre du marketing, pour des produits destinés à la vente. Le packshot représente un produit en gros plan, sur fond neutre et simple.
Souvent utilisée dans le domaine de la photographie commerciale, ce type de prise de vue sert à mettre en avant un produit dans un catalogue ou à le présenter sur un site web.
Origines du packshot
Cette technique remonte à plusieurs dizaines d’années. Elle a été inventée par les photographes professionnels afin de faciliter le travail des publicitaires et des graphistes qui n’avaient pas à composer manuellement leurs images. Cependant, au fil du temps, cette méthode s’est répandue jusqu’à devenir une norme en matière de photographie commerciale.
Les différents types de packshots
Il existe plusieurs types de packshots : le packshot classique, le plan produit, la photo lifestyle et la photographie e-commerce. Chacune de ces techniques de prise de vue à sa propre utilité et son propre style.
Packshot classique
Le packshot classique est une prise de vue simple et efficace qui montre le produit dans sa forme entière, sans aucun effet d’arrière-plan. La lumière est généralement crue et directe pour permettre aux acheteurs de voir clairement les caractéristiques principales du produit. Ce type de prise de vue sert principalement à montrer les produits, grands ou petits, par exemple les chaussures, les sacs à main, les livres, etc.
Plan produit
Le plan produit se concentre sur certains aspects du produit et permet de souligner certaines caractéristiques importantes telles que les couleurs, les textures et les matières. Les plans produits sont généralement pris avec des angles variés afin de donner une idée précise de la forme et de la taille du produit. Ils peuvent également être assortis d’un arrière-plan spécifique et/ou d’accessoires supplémentaires pour rendre l’image plus attrayante.
Photo lifestyle
La photo lifestyle est très populaire dans le secteur de la mode et de la beauté. Elle se compose d’une scène dans laquelle le produit est mis en valeur dans un cadre naturel et se veut plus personnelle. Une photo lifestyle peut inclure plusieurs articles, parfois même des accessoires, des outils ou des objets de décor qui s’intègrent harmonieusement dans le cadre. Ces photos servent à montrer comment le produit peut être utilisé dans la vie quotidienne.
Photographie e-commerce
La photographie e-commerce est le type de prise de vue le plus couramment utilisé pour les produits en ligne. Il est très important que les images soient nettes et claires afin que le consommateur puisse bien percevoir les caractéristiques du produit. Les images doivent être conformes aux directives du site web (format, dimensions, etc.) et peuvent comporter un arrière-plan neutre pour mettre en avant le produit.
Comment réaliser un packshot ?
Bien qu’il existe plusieurs techniques et styles de prise de vue pour les packshots, il existe certaines règles communes à respecter. Voici un guide simple à suivre :
- Choisissez une pièce blanche: choisissez un mur blanc ou un plateau blanc pour prendre le packshot pour une base nette et uniforme
- Utilisez un pied utilisez un pied ou un trépied photo pour obtenir des images stables et nettes
- Ajustez les reflets : si votre produit est en verre ou en métal, vous devrez ajuster le flash ou la source lumineuse pour minimiser les reflets
- Choisissez une bonne optique : choisissez une optique adéquate pour capturer les détails et mettre en valeur le produit
- Prenez des clichés multiples: prenez plusieurs clichés pour vérifier que tous les aspects du produit sont bien visibles
- Éditez et retouchez l’image: vous pouvez utiliser un logiciel de retouche pour enlever les imperfections et ajouter des effets pour améliorer l’image finale.
Le packshot est une forme de photographie commerciale très utilisée pour présenter des produits dans des catalogues ou sur des sites web. Il existe différents types de packshots, chacun ayant ses propres avantages et caractéristiques. Pour réussir un packshot, il est important de prendre des mesures simples telles que l’utilisation d’une pièce blanche, d’un pied et d’une bonne optique. Enfin, il est conseillé d’effectuer des retouches et des corrections après avoir pris le cliché.